新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

实习生 苏晨硕

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2月3日，2022—2023赛季全国冬季两项锦标赛和冠军赛在甘肃白银国家雪上项目训练基地激情开赛。随着冬奥会的成功举办，近年来各类冰雪赛事如火如荼，激发了人们冰雪运动的参与热情。冰雪消费迅速升温，冰雪经济乘势而起。

兰州新区冰雪运动员训练中心开展冬令营活动。　新甘肃·甘肃经济日报记者 瞿娟 摄

“冷冰雪”成为“热运动”

2月5日，是传统佳节元宵节，也是2022—2023全国冬季两项锦标赛第三个比赛日。在白银国家雪上项目训练基地，一边是运动员们在雪场上奋力拼搏，一边是离赛场不远的华达滑雪场，游人们在这里尽情享受滑雪的快乐。

“趁着雪季还没有结束，特地带孩子过来滑雪，体验‘风一样的自由’，虽然摔了两三跤，但很享受滑雪的过程。”前来滑雪的曾亮兴奋地说，今天正好赶上这里有比赛，非常幸运，在家门口就能感受到国家级赛事的氛围。

来一场冰雪运动过新春，成为不少游客兔年春节里的特别选择。农历正月初三，王嘉和就选择和家人来到临夏松鸣岩国际滑雪场体验滑雪运动，玩得很开心。记者看到，松鸣岩国际滑雪场人声鼎沸、热闹非凡，白色的雪道耀眼刺目，一个个红色、黄色、蓝色的身影从雪道顶端飞驰而下，成了一道靓丽的风景线。“我们一家人专程过来，沐浴明媚的阳光，呼吸新鲜的空气，畅享不一样的春节假期。”王嘉和说。

2022年北京冬奥会的成功举办，掀起了全国14亿人的冰雪运动热潮，“冷冰雪”成为“热运动”。西部地区依托地域特色和资源优势大力发展冰雪运动，引入滑雪场等配套设施，推出了丰富多样的冰雪运动和冰雪娱乐项目，掀起市民积极参与冰雪运动的热潮。

“近年来，我省依托地域特色和资源优势大力发展冰雪运动，每年举办群众冰雪赛事活动近百场，带动约500万人次参与冰雪运动。”省体育局党组书记、局长王向晨介绍，冰雪产业发展方兴未艾，为巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”发展成果贡献了甘肃力量。冰雪运动在我省已从“小众”转为“大众”，成为全民健身的“新宠儿”。

“冷资源”成为“热经济”

“最近，每天的客流量大概在700人至800人，周末和节假日单日游客接待量最高曾接近2500人次。雪场开业至今，累计接待游客量已突破27万人次。”华达滑雪场经理陆文介绍，雪场2017年建成，目前有两条200米长的初级雪道、两条170米长的中级雪道和一条长度超过100米的高级雪道等设施。今冬这个雪季，雪场还为游客们开设了嬉雪区和滑雪区，同时在票价上也进行了优惠，让白银的冰雪运动燃起新活力。

一场冰雪运动的盛会，激发了市民参与冰雪运动的热情，掀起了冰雪产业的发展热潮。大力发展冰雪产业，全面激活冰雪经济，真正将“冷资源”变为“热经济”。

白银市委副书记、市长张延保介绍，近年来，白银市抢抓国家冰雪运动“南展西扩东进”战略机遇，以专业赛事为引领、以文化旅游为媒介、以全民参与为目标，大力发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化，做足冰雪文章，推动以华达滑雪场为代表的冬季旅游基础设施不断提档升级，接待能力明显增强，品牌和形象更加鲜明，在全省形成了较好的示范带动作用。

大众对冰雪运动关注不断上升，参与热情不断高涨，冰雪经济也进入了发展的快车道。近年来，各地陆续建成众多冰雪设施，激发了人们体验冰雪运动的热情。各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。

春节假期，兰州新区通过推动冰雪体育、冰雪旅游深度融合，进一步激发冰雪服务业活力。兰州新区冰雪运动训练中心每天接待游客约2000人次，营业同比增幅约200%。

据《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2022年，中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。

壮大冰雪产业

北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，让14亿多中国人看到了冰雪运动的独特魅力，也让这个曾经非常小众的运动真正“飞入寻常百姓家”。

加之一场高水平的国家级赛事，高手参与，万众瞩目，示范、引领效应明显。

今年春节以来，借助冰雪经济热度持续走高，不少电商平台也开展形式多样的活动，推进消费新时尚。在多家电商平台记者看到，大量商家自补叠加平台官补，助推冰雪产品以及周边产品热销。比如，“冬奥”“滑雪”“冰壶”等已成为社交圈的高频词汇。

京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，今年春节期间，冰雪运动热度不减。全民体验冰雪运动正成为人们新的运动习惯。京东销售情况显示，2023年春节期间滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋的成交额同比增长达98%、86%和73%。室外运动，室内取暖，又一波寒潮来袭，消费者们全副武装让这个春节过得更“热乎”。春节期间水暖毯、毛线帽的成交额同比增长超100%。

业内人士认为，冬奥热情催生冰雪运动蓬勃开展，冰雪经济被迅速激发，为我国冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。发展冰雪经济，开发以冰雪为主的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动以及相关产业，可以带动装备制造、服装服饰、冰雪度假地产、冰雪文创、餐饮住宿、商贸娱乐等行业发展，激发延伸产业链条、提高产业关联度和增强产业带动力等方面的潜力，促进地方经济高质量发展。另外，冰雪经济的长远发展还需要相应的配套服务，增加冰雪旅游附加值。冰雪经济不仅是冰雪运动项目，更非一个冰雪景点。发展冰雪经济需要建设者拥有全新思维，打破时间、空间和行业的限制。